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為中國制造廣告片叫好：中國制造是我們的，也是你們的
作者：華杉 時間：2009-12-7 字體：[大] [中] [小]
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廣告業(yè)的大新聞，商務(wù)部開始在CNN等媒體播放30秒的“中國制造”廣告片。
很關(guān)心，馬上到網(wǎng)上搜索視頻來看。媒體的報道說這則30秒的廣告圍繞“中國制造，世界合作”這一中心主題，強(qiáng)調(diào)中國企業(yè)為生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，正不斷與海外各國公司加強(qiáng)合作。
廣告一個個畫面集中展現(xiàn)了“中國制造無處不在的身影”，“中國制造，世界合作”的理念貫穿整個廣告。
一天之計在于晨，清晨跑步的運(yùn)動員所穿的運(yùn)動鞋是“中國制造”，但是“綜合了美國的運(yùn)動科技”，日常家庭中所用的冰箱印著“中國制造”的標(biāo)簽，但是融合了歐洲風(fēng)尚，為您儲存美味的食品。
一個類似iPod的MP3播放器上用英文標(biāo)注“在中國制造，但我們使用來自硅谷的軟件”，體現(xiàn)了愛音樂也愛中國制造的理念。
就連法國頂級模特兒所穿的知名品牌衣裳也由“中國制造”，不過寫著法國設(shè)計。而廣告最后出現(xiàn)的飛機(jī)畫面，是融合全球各地工程師的結(jié)晶，更是展現(xiàn)了“世界合作”這一理念。
在我看來，廣告片重要的倒不是傳達(dá)“世界合作”的理念，而是強(qiáng)烈的傳遞了如下信息：
中國制造是我們的（中國的），也是你們的（世界的）。而歸根結(jié)底是你們的（世界的），我們是給你們打工的。
很謙和，也很自豪。
這很符合“贊美消費(fèi)者”的營銷理念。也許有人會覺得姿態(tài)太低，不牛逼。但牛逼沒什么好處，要讓顧客覺得是他牛逼，咱們可真是沒掙他什么錢！
商務(wù)部的站位完全正確，為中國制造業(yè)干了一件大好事！
中國制造，世界合作。買得舒心，用得放心！
12月2日的補(bǔ)充：
今天看到新的報道，商務(wù)部否認(rèn)此廣告是商務(wù)部投的。商務(wù)部辦公廳副主任沈丹陽表示，商務(wù)部并未有此行為。據(jù)他了解，此廣告是由我國4家商務(wù)會共同制作、投放的。商務(wù)部對此表示支持，但確實(shí)不是由商務(wù)部來投放的。
可惜報道沒有指明是那四家商務(wù)會。難怪策略如此精準(zhǔn)，沒有切身利益被貿(mào)易壁壘傷害的切膚之痛，是不會想到這樣低姿態(tài)的表達(dá)的。
華杉，上海華與華營銷咨詢有限公司、上海華與華廣告有限公司董事長，2002年與兄弟華楠共同創(chuàng)辦華與華。華與華長期服務(wù)三精制藥、巨人投資、葵花藥業(yè)、田七牙膏、晨光文具、益佰制藥等國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)，定位為“廣告公司＋產(chǎn)品開發(fā)公司＋戰(zhàn)略咨詢公司”，以“所有的事都是一件事”為理念，將企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品開發(fā)、品牌管理融為一體。廣告代表作有“照相大聲喊田七”，“藍(lán)瓶時代，選擇三精”，“送長輩，黃金酒”，“小葵花媽媽課堂”，“keke——克刻家族，專業(yè)鎮(zhèn)咳”等等。華與華以“華與華方法”著稱， 2006年華與華進(jìn)軍出版業(yè)，與著名出版人吳又合資成立北京讀客圖書有限公司，宣稱“要象賣牙膏一樣賣書”，并迅速成為民營圖書業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，策劃出版的《藏地密碼》、《流血的仕途》等書長期高居中國暢銷書排行榜榜首，在暢銷榜前20位中占據(jù)6席，《新京報》以三個整版報道“讀客現(xiàn)象”，震動中國圖書業(yè)。聯(lián)系電話：021-52360827，電子郵件：henh@21cn.net 公司網(wǎng)址：http://www.henh.com.cn/ 博客：http://blog.sina.com.cn/hua20081231